Особенности SEO оптимизации на платформе Tilda

Расскажем о неочевидных, скажем так, особенностях продвижения сайтов на Тильде. Многие специалисты не хотят работать с этим инструментом и принципиально его не берут. В этом есть доля истины и доля причин, но тем не менее такие сайты существуют, и возможно, наши советы помогут кому-то продвинуть эти сайты.

Итак, что такое Тильда? Это информация с сайта Тильды – интуитивный конструктор сайтов с большой библиотекой блоков. Они заявляют более 550 блоков, из которых можно собрать страницы сайта. Это адаптивность из коробки у этих блоков и возможность создавать свои блоки, практически любые, так называемая технология Zero Block.

Почему люди выбирают Тильду? Во-первых, можно собрать сайт дешево и быстро. Конечно, это могут быть разные сайты, и какие-то совсем простые, которые, условно, студент собирает на коленке, и я видел настоящие шедевры в плане дизайна. Во-вторых, сайт на Тильде может собрать один человек, как правило, это дизайнер или дизайнер-верстальщик. Он отрисовывает блоки, собирает их в одну картину. Продвинутые начинаются с прототипирования, составления прототипа. При желании и необходимости можно усложнить всё это дело. Тильда позволяет вставлять произвольный код, как HTML, так и PHP. Как я уже сказал, можно реализовать любые пожелания по дизайну, там есть интеграции со всеми системами аналитики, CMS, и есть интеграция с платёжными системами. Адаптивность, как я уже сказал, есть, также есть возможность выгрузить сайт на хостинг. Заявляется, что там есть SEO-оптимизация.

Представители Тильды заявляют, что система имеет все необходимые настройки, чтобы вы могли оптимизировать сайт самостоятельно. Можно сказать, что на этом можно было бы закончить, но всё не так просто.

Теперь более интересно и более подробно: все знают, что основные киты SEO – это техника, текстовая релевантность и ссылки (для Яндекса и Google), если очень упрощённо. Соответственно, проблемы могут начаться уже с работы с текстовой релевантностью. Дело в том, что Тильда активно использует блоки на JavaScript, и довольно большое количество контента на страницах сайта на Тильде содержится в этих контейнерах, а не все анализаторы могут с ним работать. Насколько я знаю, там есть сложности у той же Лабрики и Гара.

Ну вот пример, как можно проанализировать контент на Тильде. Это сервис Митек, раздел анализ. Выбираем режим парсинга с использованием JavaScript – тогда можно увидеть вот этот неявный контент. Если кто-то работает всё-таки с Лабрикой или Гара, и вообще как заставить, по крайней мере, попросить поисковые системы индексировать этот контент, раздел “Индексация” обязателен.

Функция до сих пор стоит с пометкой “бета” уже, по-моему, второй год, и по умолчанию она стоит на усмотрение робота Яндекса. Чуть ниже есть возможность выгрузить контент страницы в текстовом виде, и уже её можно вставить в текстовый анализатор.

Лайфхак: мало кто знал, у Google, насколько знаю, такого переключателя нет, но он сам по себе неплохо индексирует контент на JavaScript.

Следующий момент. Дизайнеры, которые любят собирать сайты на Тильде, часто делают дубли блоков под разные разрешения. Есть, например, блок для 980 пикселей в ширину, который выглядит одним образом, а для другого разрешения тот же самый блок может выглядеть по-другому. В основном это касается тех, кто работает со стандартными блоками, а для целей SEO мы обязательно работаем в Zero и отрисовываем их под разные разрешения. Это, конечно, гораздо сложнее, но дубли контента – это очень плохо.

Теперь переходим к техничке. Все слышали про XML-карты и их настройку, а вот в Тильде их нет. Что делать? Страницы в Тильде закрываются от индексации постранично, там нет возможности закрыть папки или какой-то отдельный путь, только постранично. Sitemap.xml по умолчанию включает все страницы в Тильде, и, к сожалению, отредактировать вручную его нельзя.

Но для тех, кто использует каталог Тильды, мы можем работать с настройками, чтобы мусорные URL-адреса, по крайней мере, в Яндексе не попадали в индекс. Канонические ссылки настраиваются со страницы. По умолчанию мета-теги берутся из вкладки “Главное”. Там также есть заголовок и описание, которые по умолчанию подгружаются оттуда, но мы можем, если нужно, жёстко задать здесь title и description, и, например, для соцсетей заголовок будет отличаться, а для целей SEO он будет другой.

Есть одна небольшая особенность: во вкладке SEO, например, title и description обрезаются до, по-моему, 255 символов для description и до 70 для title. То есть, если вы не хотите, чтобы они были обрезаны, оставляйте заполненными только заголовок и описание в разделе “Главное”, и они будут тогда полностью передаваться.

Очень внимательно нужно отнестись к настройке канонической страницы. По умолчанию она задаётся такая же, как мы задали URL. Но если тут прописать что-то другое, то наша страница не будет индексироваться, так как каноническая ссылка будет отличаться. Обращайте на это внимание и не забывайте.

Про заголовки H: дизайнеры, которые просто собирают сайты, могут про это вообще не знать. Если в стандартных блоках всё довольно просто назначается, то в Zero блоках нужно выбрать специальный параметр. Можно выбрать от первого до третьего уровня. Напомню, что H1 на странице должен быть только один.

Микроразметка – тоже интересная вещь. Во-первых, не все её используют на сайтах на Тильде. А те, кто хотят использовать, не знают, откуда её брать. Можно просто… я не знаю, ссылочка из презентации может не работать, но в презентации будет, там можно будет перейти по ссылке. Здесь есть генератор структурированных данных, и просто вы можете взять необходимый код для типа страницы, перейти в настройки страницы, вкладка “Дополнительно”, ввести HTML код в зону Head и вставить туда необходимый код. Также сюда можно добавлять и другие произвольные теги, которые нужны, как для отдельной страницы, так и для всего сайта.

Теперь по тому, какие страницы могут быть продвинуты на Тильде. Основное – это коммерческие страницы услуг. Например, страница “Монтаж слесарных станков в Санкт-Петербурге”. Создали страничку в красивом дизайне, текстовое наполнение, и вот это – выдача инкогнито по ключу “монтаж станков“. Оптимизировали его давно, и до сих пор в Google сайт на первом месте, что в принципе очень неплохо.

С информационными страницами немного сложнее, потому что Тильда любит длинный контент. Статьи, как правило, должны быть лонгридами – 8, 10, 12 тысяч знаков. Стандартные блоки Тильды очень некрасиво формируют этот контент, и приходится разбивать его на отдельные Zero блоки и верстать таким образом. Напомню, что про адаптивность нельзя забывать, чтобы страница хорошо отображалась на всех устройствах. Но, тем не менее, можно разбить на все необходимые составляющие: содержание, подзаголовки, картинки, альты к картинкам.

Ну и вот, Яндекс, тоже выдача инкогнито по запросу “установка лебёдки на Ниву”. В Google по этой фразе страницы нет, я добавил топоним “СПб”, это уже более коммерческий запрос, скажем так.

Теперь про интернет-магазины на Тильде. Ребята, я вас заклинаю, никогда не делайте интернет-магазины на Тильде. Насколько бы вам просто и привлекательно не казалась эта идея, ни за что и никогда. Сейчас объясню, почему. Максимум – 5000 единиц товара. Уже после наполнения 500 единиц каталог начинает зависать и глючить. Весь каталог сделан на JavaScript. Я показывал, как анализировать контент на JavaScript, как его выгружать из вебмастера. Все ваши работы по оптимизации категорий и подкатегорий вырастут примерно в два раза по сравнению с привычным процессом.

Отдельная боль – это ЧПУ фильтры. По умолчанию URL фильтров для каталога Тильды выглядит как что-то очень некрасивое. Чтобы сделать ЧПУ фильтры, нужно… ну, думаю, вы помните, как выглядят карточки товаров в магазинах на Тильде. Они просто как какое-то всплывающее окно, обычно оторванное от общего шаблона. Там нет шапки, нет подвала, какое-то короткое описание, картинка, и всё это очень мало привлекательно.

Тем не менее, интернет-магазин каталог на Тильде — тот же самый сайт.

Кто-то может спросить, а что-то поинтереснее есть? Да, есть. Вот как раз сайт стоматологии, с которым я начал работать примерно чуть больше года назад. После этого я начал дрейфовать в сторону медицинской тематики. Какая динамика по трафику? Ну, на горизонте полгода или чуть больше. К сожалению, мелко, но здесь большое семантическое ядро, порядка 2000 запросов. И можно видеть, что видимость у сайта около 14%. Даже с такой видимостью он обогнал конкурентов: кого-то немного, а кого-то очень значительно. Ниша “кухня на заказ”, регион — Краснодар. Стоматология из Калуги, сайт, с которым работаю сейчас, ниша — подбор авто. Начали работать в мае, задача была из серии “сайт падает, помогите”. Напомню, что это лето, ещё сезон отпусков, но удалось не только остановить падение, но и исправить картину в значительной мере. Да, можете посмотреть, какой трафик идёт на сайт, прибавка — пусть даже процентов 10, но в абсолютных цифрах это довольно прилично, на мой взгляд.

Ну и, в принципе, то, что я хотел рассказать из базовых вещей.

А теперь вопросы.

– Когда есть смысл использовать Тильду, а когда нет?

Тильду имеет смысл использовать, когда есть необходимость быстро протестировать нишу, причём желательно, чтобы эта ниша не была высококонкурентной. Например, по пластиковым окнам в Москве, скорее всего, смысла в этом нет. Но если ниша из тех, что я показал, или около того, и у вас сайт услуг, вы вполне можете использовать Тильду. Преимущество Тильды — это быстро и дешево. Можно быстро развернуть сайт, наполнить его контентом, залить на него Директ для буста, и сайт начнёт получать органический трафик.

Да-да, то есть облачный вариант будет. Либо IP из пула российских серверов, скорее всего. Они разделили – сейчас у них есть старый домен tilda.cc для иностранных пользователей и для России. Интересно, что можно попробовать.

– Какие основные плюсы.

Основной плюс – это, как я уже сказал, быстро и дешево. Возможность создать красивый продающий сайт за небольшой прайс и протестировать гипотезу. Можно использовать как для создания лендингов под контекстную рекламу, так и для тестирования ниши. Также под небольшое количество страниц.

Минусы – использование большого количества JavaScript во всех блоках. Для того чтобы сделать простой инструмент, условно говоря, чтобы “чайники” могли редактировать всё, код сильно усложняется. Несмотря на индексацию, он хуже индексируется, чем HTML, отредактированный вручную. И главный недостаток – это каталог Тильды для магазинов.

– Прикручивание раздела блога к изначальному лендингу с целью продвижения. Будет ли эффективным добавление информационных страниц под информационные запросы?

Здесь зависит от ниши. Информационные запросы – это, как правило, геонезависимые запросы, и придётся конкурировать со всеми крупными сайтами. В таком случае требования к качеству статьи будут очень высокими, как к контенту, так и к техническому её наполнению. В принципе, это возможно, пример я уже показывал, но нужно уделить особое внимание качеству статьи. То есть это должен быть хороший текст, микроразметка, содержание, качественные изображения. Написать статью, закинуть её в Тильду и “покрутить” рекламу – результат, если честно, так себе. Резюме – попробовать можно, но зависит от ниши и от того, сколько ресурсов вы готовы вложить в создание этих статей.

– Важна ли структура сайта на Тильде для продвижения?

Интересно, что пользователь имеет в виду под структурой – структура блоков на странице или структура URL-ов и ссылочный вес на нужных страницах? Возможно, это связано с перелинковкой. В Тильде есть сложности, связанные с тем, что мы не можем закрывать JavaScript ссылки в меню для управления передачей ссылочного веса. Но если запланировать страницы, вес пойдёт с нормальных текстовых ссылок на внутренние страницы, на категории. У нас есть текстовая ссылка для перехода в блог, и есть переходы на статьи в блоге. Если у нас HTML ссылки на все основные страницы, то это может работать.

Надо учитывать, что очень много блоков на Тильде работают на JavaScript, и ссылки могут индексироваться коряво, и как там передаётся вес — не всегда очевидно. Проектируя структуру, по возможности старайтесь делать перелинковку текстовыми ссылками, которые физически присутствуют в коде страницы.

– Что ещё нужно заполнять, кроме рекомендаций в настройках сайта, заголовков H1, H2 на странице сайта для продвижения?

Ключевые слова заполнять не нужно — это атавизм уже, наверное, двадцатилетней давности. Я показал пример про микроразметку, то есть очень желательно разметить тип страницы. Текстовая релевантность: изучаем выдачу, смотрим, какие сайты есть в топе, исключаем оттуда агрегаторы, анализируем контент и готовим контент под топ. В принципе, здесь особых отличий от сайтов на Тильде нет.

– Сайт на Zero блоках в B2B нише. Стоит ли делать мобильную версию? Каждый Zero блок нужно адаптировать или достаточно отключить мобильную загрузку?

Если у вас сайт на Zero блоках, то внутри каждого Zero блока есть возможность настроить его отображение под разные разрешения и на разных устройствах. Соответственно, лучший вариант — это каждый блок адаптировать под каждое разрешение. Часто бывает такой случай, когда идеально распределили блоки, всё красиво отображается на десктопе, даже на мобильнике сделали отображение, а вот какой-то планшет, промежуточное разрешение, забыли, и там каша: текст налезает на текст, картинки на картинке. Поэтому каждый блок нужно проверить на каждом разрешении, чтобы всё выглядело корректно.

К слову, никто не обязывает запихивать на мобильную версию весь контент. Можно часть контента вытащить за зону видимости — он будет в коде, но не будет виден визуально. Это тоже вполне решаемо.

– Есть ли шансы продвинуть сайт в B2B нише на Тильде против конкурентов на WordPress, MODX, 1X и фреймворк 1С Битрикс?

Да, шансы есть, всё зависит от ниши. Примеры я уже показал.

– Стоит ли переходить с Тильды на WordPress с Elementor?

На WordPress имеет смысл, но на WordPress плюс Elementor — нет. Elementor — это, скажем так, Тильда без её плюсов. То есть только минусы, но без плюсов.

– Можно ли быстро перенести сайт с Тильды на WordPress?

Можно выгрузить сайт в виде кода на хостинг с Тильды и уже отдать верстальщику, чтобы он натянул его на WordPress. В принципе, ничего невозможного в этом нет. Думаю, фрилансеры могут это предложить спокойно.

– Был проект на Тильде с тысячами товаров, занимал топы, полёт был нормальный, но потом проект переехал на Битрикс и вышел из выдачи. Не стоит переходить на “нормальную” CMS, просто потому что конструктор.

Как бы понять, какой был мотив перехода на Битрикс? Кто был инициатором, какие у него были мысли? Битрикс — это непростая система, особенно с фильтрами и надстройками. Но в Битриксе очень хороший маркетплейс, большое количество решений, в том числе по ЧПУ фильтрам.

На сегодня все. Спасибо за внимание!