Здравствуйте, дорогие друзья! Рубрика с бесплатными аудитами сайтов. Сегодня разберем сразу два: один из них успешный, а второй имеет серьезные проблемы с трафиком.

Начнем с проблемного сайта, которому не повезло в последнее время — это travelgearzone.com. Оба сайта связаны с туристической тематикой и зарабатывают на партнерских программах, продавая товары, связанные с путешествиями.

Если мы посмотрим на график сайта travelgearzone.com в сервисе Ahrefs, то увидим, что до декабря 2023 года у него было всё прекрасно с трафиком — более 200 тысяч посетителей в месяц. Однако декабрьский апдейт Google сильно ударил по этому сайту, и теперь он получает всего 638 посетителей в месяц. Трафик практически свелся к нулю.

Давайте теперь рассмотрим второй сайт, который показывает хорошие результаты и успешно пережил майский и декабрьский апдейты Google в прошлом году. Это сайт expertworldtravel.com. Сразу видно, что на этом сайте используется агрессивная монетизация — реклама размещена внизу, справа и во многих других местах.

Если взглянуть на динамику трафика этого сайта через Ahrefs, то можно увидеть, что трафик остаётся стабильным, и никакие апдейты его не затронули. На текущий момент сайт получает около 270 тысяч посетителей в месяц, что говорит о хороших позициях в поисковой выдаче.

Сегодня решили не углубляться в технические моменты, поскольку это может сделать статью слишком длинной и сложным для восприятия. Единственное, что я хочу отметить по технике, — это скорость загрузки проблемного сайта через Google PageSpeed Insights. Для мобильных устройств она составляет 62 балла, а для компьютеров — 90 баллов. Проблем со скоростью загрузки особых нет. У успешного сайта результаты чуть лучше: 98 баллов для компьютеров и 82 для мобильных устройств. Однако, на мой взгляд, это не оказывает первостепенного влияния.

Если мы перейдём к анализу ссылочного профиля проблемного сайта, то можно увидеть, что на него ссылается более 1100 доменов. Трафик рос постепенно, но начиная с октября 2020 года, количество ссылок начало значительно увеличиваться. Давайте сравним с успешным сайтом, который также имеет хороший ссылочный профиль, но, возможно, у него более естественное наращивание ссылочной массы.

Давайте рассмотрим страницы «О проекте» и «О нас» на обоих сайтах. У проблемного сайта есть лишь небольшой абзац текста. Я также заметил, что на сайте нельзя выделить текст — видимо, скриптами защищено от копирования. Считаю, что в этом нет смысла, так как это лишь создает неудобства для посетителей. Кто захочет скопировать контент, сделает это без проблем, и защита скриптами не поможет.

У успешного сайта страница «О нас» сделана гораздо лучше. Здесь представлена информация о команде, текст выглядит более развернутым и структурированным. На сайте указано, что материалы пишут муж и жена, что добавляет персонализацию и доверие. В разделе есть фотографии, контакты и ссылки на социальные сети. Однако реклама на странице присутствует даже здесь, что, на мой взгляд, может быть излишним.

Один из основных недостатков проблемного сайта — это слабая страница «О проекте», что отрицательно сказывается на уровне доверия и авторитетности ресурса.

Теперь давайте посмотрим на главную страницу проблемного сайта, который потерял почти весь трафик. На первом экране моего десктопа примерно 70% пространства занимает большая фотография. Понятно, что целью было создать определённое настроение и обозначить тематику сайта, но изображение выглядит некачественным и пикселизированным. Я бы посоветовал убрать его и использовать это место для ссылок на последние или лучшие статьи.

Главная страница включает обзоры сумок для путешествий, блок с рекомендуемыми статьями и инструкции по покупке. Если посмотреть на даты публикаций, можно увидеть, что некоторые статьи обновлялись в этом году. Визуально главная страница сделана неплохо, но имеет недостатки.

Давайте перейдём к статье об обзоре сумок. Она была опубликована в феврале 2021 года. В качестве автора указан «Editorial Team», что не добавляет сайту авторитетности. В наши дни успешное ранжирование в Google требует указания конкретного автора, будь то реальный человек или вымышленный персонаж.

Страница с обзором сумок содержит фотографии, которые выглядят как стоковые изображения с сайтов производителей. Это создает впечатление, что авторы сайта не держали эти товары в руках и просто сделали обзор на основе чужих данных. Таблица с семью сумками на странице выглядит неполной — только одна сумка имеет изображение, что снижает доверие к качеству контента.

На странице есть ссылки на другие статьи, что неплохо для внутренней перелинковки, но оформление материала скучное и не вызывает интереса у читателя. Комментарии на странице отсутствуют, а вывод в конце текста представляет собой сплошной блок текста без выделений или акцентов. Это делает чтение утомительным и неинтересным.

В общем, отсутствие уникальных изображений и скучное оформление страниц создают впечатление, что сайт не предлагает дополнительной ценности для посетителей и создан наспех.

Сравним это с успешным сайтом. У него страница оформлена более профессионально: есть блок с рекомендациями лучших товаров, который сразу привлекает внимание посетителей. Для тех, у кого нет времени читать весь текст, предлагаются топ-3 лучших варианта с удобными ссылками на покупку. Также на странице присутствует сравнительная таблица с изображениями товаров, которая формируется автоматически через API Amazon. Такие таблицы не только визуально привлекательны, но и удобны для пользователей.

Эти элементы оформления делают страницу более интересной и информативной. Плюс, использование ярких выделений для плюсов и минусов создаёт позитивное впечатление. В отличие от проблемного сайта, успешный сайт показывает пример современного подхода к созданию контента, который работает на вовлечение посетителей.

Однако, как и на первом сайте, на успешном ресурсе также отсутствуют комментарии и указание авторов. Это минус, который можно исправить для повышения доверия и ранжирования.

Теперь давайте посмотрим на ссылки, ведущие на проблемный сайт. На него ссылаются более 1200 доменов. Чтобы понять, какие ссылки приносят пользу, а какие могут навредить, я упорядочил их по количеству исходящих ссылок. Обычно, если на странице много внешних ссылок, это может указывать на спамный характер.

Например, я нашёл сайты с большим количеством исходящих ссылок — свыше 36 и 54 тысяч. Такие страницы, вероятнее всего, являются частью автоматических списков сайтов и не приносят значительной пользы. Подобные ссылки стоит добавить в инструмент Disavow, чтобы исключить их влияние.

Тем не менее, у проблемного сайта есть и качественные ссылки с доменов с высоким рейтингом, например, с Yahoo Lifestyle. Эти ссылки, вероятно, были размещены платно, так как партнерские сайты редко попадают на крупные ресурсы без оплаты или связей. Это говорит о том, что работа по ссылкам велась, но, возможно, не всегда качественно.

При анализе ссылочного профиля успешного сайта также можно заметить интересные моменты. Он имеет ссылки с трастовых ресурсов, таких как Business Insider и Huffington Post. Однако такие ссылки могут быть частью тактики маскировки: размещение платных ссылок на популярных сайтах для повышения авторитета.

Интересно, что успешный сайт использует стратегию с цепочками редиректов: сначала 301-й редирект, затем 302-й. Это позволяет перенаправлять ссылочный вес на внутренние страницы. Такая стратегия помогает более эффективно распределять авторитет по сайту и может быть причиной стабильного роста трафика.

Эта тактика вызывает вопросы и требует дополнительного изучения, так как 302-й редирект не передаёт ссылочный вес так же хорошо, как 301-й. Тем не менее, у успешного сайта результаты хорошие, и возможно, эта стратегия работает в их случае.

Давайте рассмотрим ссылки успешного сайта подробнее. У него есть ссылки с таких авторитетных источников, как Wikipedia и другие трастовые сайты. Это подтверждает, что работа по продвижению велась грамотно и с использованием качественных ссылок. Интересно, что часть этих ссылок была получена через покупку доменов с уже имеющимися ссылками. Например, домен со ссылкой с Wikipedia был куплен и настроен через 301-й редирект на сайт.

Схема с редиректами повторяется на этом сайте довольно часто. Это ещё одно подтверждение того, что специалисты, работающие над продвижением ресурса, хорошо понимают SEO и знают, как использовать сложные стратегии для увеличения трафика. Вопрос с использованием 302-го редиректа после 301-го остаётся открытым, но это может быть связано с тестированием разных подходов к распределению ссылочного веса.

Стоит отметить, что у сайта много хороших ссылок с доменов с высоким рейтингом, что положительно влияет на его позиции в поисковой выдаче.

На основе анализа можно сделать вывод, что успешный сайт активно использует цепочки редиректов для перенаправления авторитетных ссылок на внутренние страницы. Такая стратегия позволяет распределять вес ссылок и улучшать позиции конкретных страниц. В некоторых случаях были замечены редиректы с купленных доменов, которые ранее имели ссылки с авторитетных ресурсов, таких как Wikipedia.

На проблемном сайте также можно увидеть ссылки с хороших ресурсов, но они менее качественно распределены. Несмотря на большое количество ссылок, их профиль кажется менее структурированным, что может быть причиной падения трафика. Например, ссылки с сайтов, содержащих много внешних ссылок, часто рассматриваются как спамные.

Основные выводы: для улучшения позиций проблемного сайта стоит обратить внимание на стратегию использования авторских страниц и уточнить, кто отвечает за написание материалов. Кроме того, стоит улучшить качество контента и оформление статей, добавив уникальные изображения и видеоматериалы.

На успешном сайте мы также видим использование белых методов линкбилдинга, таких как гостевые статьи и размещение ссылок на страницах с высоким рейтингом. В отличие от проблемного сайта, который имеет разрозненные ссылки, успешный сайт показывает, что с ним работали опытные SEO-специалисты.

Ещё одно важное наблюдение — указание авторов статей. У проблемного сайта этого нет, что значительно снижает уровень доверия как пользователей, так и поисковых систем. В то же время успешный сайт показывает пример, когда авторы указываются и поддерживается их авторитет. Для этого можно использовать интервью, гостевые публикации и другую активность, повышающую доверие.

В рамках SEO-оптимизации стоит не только улучшить ссылочный профиль, но и поработать над улучшением UX (пользовательского опыта). Проблемный сайт имеет скучное оформление и недостаток элементов, способных удержать внимание пользователя. Такие аспекты, как наличие комментариев и взаимодействие с посетителями, могут улучшить поведенческие факторы.

Если подводить итоги, можно выделить несколько ключевых факторов, влияющих на успешность сайтов. У проблемного сайта явно проявляются слабые стороны, такие как отсутствие авторов статей, использование стоковых изображений и недостаток визуальных элементов, которые удерживают внимание. Всё это может негативно сказываться на поведенческих факторах и доверии поисковых систем.

В то же время успешный сайт демонстрирует грамотный подход к SEO-оптимизации: использование цепочек редиректов, наличие авторов, высококачественные ссылки и удобный пользовательский интерфейс. Эти факторы способствуют увеличению трафика и стабильности позиций в поисковой выдаче.

Если у проблемного сайта имеются ресурсы и желание улучшить свои позиции, стоит начать с создания более привлекательного контента, который включает уникальные изображения, видеоматериалы и подробные обзоры. Улучшение внутренней перелинковки и работа с ссылками с высоким уровнем доверия помогут восстановить трафик и вернуть сайт на прежние позиции.