Сегодня я рассматривам сайт shipa.com, который занимается автоперевозками по США. Регион продвижения — США. Сразу могу сказать, что заметил опечатку: “How it works” вместо “How it work”. В целом дизайн приятный, есть кликабельный телефон для быстрой связи. Текст немного объемный, но выглядит нормально. Также на сайте есть отзывы, но за 2021 год нет ни одного нового отзыва. Рекомендую обновлять раздел отзывов, чтобы посетители видели свежие мнения.

Даты публикации блога лучше убрать, так как темы вечнозеленые, и видимо, авторы давно не обновляли материалы. Есть проблемы со скоростью загрузки: для мобильных устройств — 10 баллов, для компьютеров — 30 по Google PageSpeed Insights. Это критично и требует улучшений. Текущий органический трафик из Google — всего 5 человек в месяц, что очень мало. У сайта есть 274 донора и более тысячи ссылок, но такой трафик при этом объеме ссылочной массы крайне низок. Возможно, проблема в некачественных ссылках или неподходящем контенте.

Сайт ранжируется по 379 запросам. Анализ ссылочной массы показывает скачкообразный рост, что может быть следствием крауд-маркетинга и аутрич-компаний. Такой резкий рост лучше избегать, чтобы не вызывать подозрений у поисковых систем. Распределение ссылающихся доменов также вызывает вопросы: большинство ссылок идет из Великобритании, хотя основной регион продвижения — США. Стоит сосредоточиться на американском рынке, так как Google может придавать приоритет ссылкам из региона, совпадающего с регионом продвижения.

Анкоры ссылок выглядят нормально, спамных якорей нет. Однако трафик в органической выдаче был выше в прошлом, что говорит о снижении позиций. Ранее релевантность страниц была лучше, но с 2021 года она начала снижаться. Необходимо пересмотреть контент сайта.

Если у сайта низкая посещаемость, стоит найти конкурентов с хорошими показателями. Я рекомендую использовать сервисы, чтобы вывести топ-10 конкурентов и анализировать их показатели. Это поможет определить, на что обратить внимание для улучшения позиций.

При анализе органических позиций можно увидеть, что большинство запросов находятся на 30-40-х позициях. Ранее сайт показывал лучшую релевантность, но со временем позиции ухудшились, особенно с 2021 года. В такой ситуации важно быстро найти успешных конкурентов и изучить их стратегии. Рекомендую использовать инструменты анализа конкурентов, чтобы выявить их сильные стороны.

Один из таких инструментов позволяет быстро посмотреть органический трафик конкурентов. Например, сайты с трафиком 5-6 тысяч посетителей в месяц могут стать хорошими ориентирами. Для анализа стоит выбирать сайты с наиболее подходящей тематикой и проверять, какие методы они используют для достижения своих результатов.

Для более детального анализа следует использовать раздел “Сравнение доменов”, чтобы сравнить ссылочную массу своего сайта с ведущими конкурентами. Это помогает увидеть, у кого больше ссылающихся доменов и насколько конкурент ваш сайт.

При сравнении доменов выяснилось, что у сайта меньше ссылающихся доменов по сравнению с конкурентами, но отставание незначительное — примерно в два раза. Это не критично, однако стоит обратить внимание на качество ссылок. Один из важных моментов, который бросился в глаза, — высокий процент nofollow ссылок на вашем сайте. У конкурентов доля dofollow ссылок составляет 80-90%, тогда как у вашего сайта — только 57%. Это снижает передачу ссылочного веса и может негативно влиять на позиции.

Также заметил, что у некоторых конкурентов много ссылок с редиректов. Возможно, они покупают дроп-домены или используют другие тактики перенаправления ссылок. У одного из конкурентов, например, более 150 ссылок с образовательных доменов. Эти ссылки часто высоко ценятся поисковыми системами, и повторение такой стратегии может быть полезным.

В целом, стоит работать над увеличением количества качественных dofollow ссылок, избегая при этом резких скачков в ссылочной массе.

Для роста ссылочной массы необходимо придерживаться плавного и последовательного наращивания, избегая резких скачков. Сравнивая ваш сайт с конкурентами, видно, что ваш рост ссылочной массы относительно стабильный, но стоит стремиться к увеличению примерно в два раза в течение ближайших двух лет.

Анализируя ссылки, заметил, что некоторые из них — спамные комментарии на блогах, где ваш сайт упоминается в непонятных контекстах. Например, ссылка, ведущая на ваш сайт, размещена в комментариях к статье на иностранном сайте с множеством ссылок на сомнительные ресурсы. Такие ссылки могут негативно сказаться на репутации вашего сайта. Лучше избегать таких практик и использовать инструмент Google Disavow для отклонения низкокачественных ссылок.

Более качественный подход — крауд-маркетинг с размещением комментариев и ссылок в релевантных обсуждениях и на форумах, а также публикация гостевых статей на тематических сайтах.

Продолжаем анализ ссылочного профиля. Обнаружено, что некоторые ссылки ведут с форумов и блогов, где контент связан с тематикой автоперевозок, но не всегда качественно оформлен. Например, на одном из форумов, где ссылка на ваш сайт, комментарий был отредактирован с добавлением ссылки после публикации. Это подход, который можно использовать, но следует делать это аккуратно, чтобы ссылки выглядели органично и не вызывали подозрений.

Также нашел пример качественной ссылки с форума, где обсуждение на тему автоперевозок действительно актуально, и комментарий выглядит естественно. Такие ссылки стоит использовать как пример для будущих крауд-маркетинговых кампаний. Ссылки с релевантных ресурсов, где обсуждается автоперевозка, поддерживают доверие и могут положительно влиять на SEO.

В то же время встречаются мусорные ссылки с сайтов, содержащих сотни внешних ссылок в комментариях. Это занижает репутацию сайта и не передает никакого полезного ссылочного веса.

При анализе ссылок обнаружил, что у вашего сайта есть примеры как качественных, так и мусорных ссылок. Например, на некоторых страницах форумов или блогов, где публиковались ссылки, есть соседство с контентом для взрослых или с сайтами сомнительной тематики. Такие ссылки могут негативно сказаться на вашем сайте, поэтому их стоит добавить в инструмент Google Disavow.

Другой важный аспект — ссылки с образовательных и правительственных доменов. Один из конкурентов активно использует ссылки с таких доменов, размещая статьи или гостевые публикации. Эти ссылки имеют высокую ценность для SEO и могут способствовать повышению авторитета вашего сайта. Анализируя конкурентов, стоит обратить внимание на то, как они получают такие ссылки и попытаться воспроизвести их стратегию.

Кроме того, обратите внимание на распределение ссылочного веса. У конкурентов процент dofollow ссылок значительно выше, что положительно влияет на передачу веса и позиции в поисковой выдаче.

Еще один важный момент — изучение страниц конкурентов. Некоторые конкуренты имеют страницы с локальными ключевыми словами, например, города или штаты, где предоставляются их услуги. Это помогает собирать трафик по запросам, связанным с определенными географическими регионами. На вашем сайте, возможно, стоит создать аналогичные страницы с упоминанием городов и штатов, где вы предлагаете услуги, чтобы увеличить видимость и органический трафик.

Также конкуренты используют на своих страницах простые и понятные формы заявки, где пользователи сразу могут указать имя, контактные данные и описание запроса. Это способствует повышению конверсий. Рекомендую обратить внимание на упрощение форм на вашем сайте, чтобы они были более ориентированы на действия пользователя и удобны в заполнении.

Идея использования видео и других визуальных материалов также хорошо работает на конкурентных сайтах. У вас есть возможность развивать этот аспект, добавляя больше видео и фотографий с описанием ваших услуг. Это поможет удерживать внимание посетителей и повысить уровень вовлеченности.

Для более успешного продвижения вашего сайта стоит обратить внимание на отзывы клиентов. У конкурентов отзывы сделаны с указанием города клиента и транспортного средства, что создает доверие и повышает уровень трастовости. Рекомендую внедрить подобный формат на ваш сайт, чтобы отзывы выглядели более реалистично и были связаны с географией перевозок. Это также может помочь в локальном SEO.

Также конкуренты часто добавляют блоки с достижениями компании, например, количество лет на рынке, число перевезенных автомобилей или пройденных миль. Такие элементы укрепляют доверие пользователей и создают положительное впечатление. Учитывая, что у вас есть эти данные, стоит разместить их на видном месте, чтобы подчеркнуть профессионализм и опыт вашей компании.

Наконец, использование интерактивных карт и указателей на сайте также способствует улучшению пользовательского опыта. Хотя простая карта с зонами обслуживания может быть более легкой и не влиять на скорость загрузки, интерактивные элементы могут привлечь внимание и сделать сайт более современным и удобным.

Обратите внимание на элементы интерфейса конкурентов. Многие успешные сайты добавляют на главную страницу блоки с перечислением преимуществ, например, сколько лет компания работает на рынке, сколько машин перевезено и сколько миль проехано. Подобная информация помогает создать доверие и показывает опыт компании.

Также стоит уделить внимание фотографиям на сайте. Убедитесь, что они качественные и отражают профессионализм вашей компании. Старые и нечеткие изображения могут создать впечатление, что сайт не обновляется и компания не уделяет должного внимания своей репутации.

Еще один пример — разделы с часто задаваемыми вопросами. У конкурентов подобные разделы помогают посетителям быстро найти ответы на важные вопросы, улучшая навигацию и повышая вовлеченность пользователей. Добавление блока «Часто задаваемые вопросы» может стать полезным обновлением для вашего сайта, особенно если он будет включать информацию о процессе перевозки, стоимости и сроках.

Использование отзывов клиентов и детальных описаний услуг также играет важную роль. Конкуренты часто размещают отзывы с фотографиями и дополнительной информацией, такой как марка и модель автомобиля, что повышает доверие пользователей. Рекомендую добавить такой формат отзывов на ваш сайт, чтобы посетители видели реальные примеры ваших услуг.

Также стоит учитывать, что на некоторых успешных сайтах отзывы и комментарии привязываются к карте, где указывается местоположение клиента. Это помогает локальному SEO и делает сайт более интерактивным и интересным для пользователей.

Не забывайте о мобильной версии сайта. Она должна быть удобной и быстро загружаться. У конкурентов часто встречаются легкие мобильные версии с упрощенной навигацией и кнопками для быстрого вызова или отправки заявки. Улучшение мобильной версии поможет удерживать пользователей и улучшить позиции в мобильной выдаче.

Для более успешного привлечения клиентов стоит использовать блоки с видеообзорами услуг и достижений компании. У конкурентов часто есть видеоролики, в которых показываются этапы процесса перевозки, интервью с клиентами или демонстрация автопарка. Видео помогает создать эмоциональную связь с аудиторией и повысить вовлеченность.

Ещё один важный аспект — разделы с акцентом на уникальные предложения, такие как скидки или специальные условия. У конкурентов на главной странице такие блоки выделены цветом или рамкой, что привлекает внимание и стимулирует взаимодействие. Если у вас есть уникальные предложения, стоит оформить их в похожем стиле.

Наконец, обратите внимание на скорость загрузки страниц. Успешные сайты имеют минимальное время загрузки благодаря оптимизации изображений и сокращению использования тяжелых скриптов. Рекомендую пересмотреть ваш сайт на предмет оптимизации скорости, чтобы улучшить пользовательский опыт и позиции в поисковой выдаче.

В завершение анализа, стоит уделить внимание качеству и структуре внутреннего контента. Конкуренты часто используют подробные статьи с инфографикой, таблицами и другими визуальными элементами, которые помогают удерживать внимание посетителей и делают страницы более информативными. На вашем сайте полезно внедрить такие элементы, чтобы улучшить поведенческие факторы и увеличить время нахождения пользователей.

Кроме того, важна работа с внутренней перелинковкой. Убедитесь, что страницы связаны между собой логически и удобно для пользователя. Это не только улучшает навигацию, но и помогает передавать ссылочный вес внутри сайта, что может положительно сказаться на его SEO.

Обновление контента также играет важную роль. Регулярно пересматривайте и обновляйте старые статьи, чтобы они соответствовали актуальным требованиям и были привлекательны для пользователей. Это помогает поддерживать интерес к сайту и увеличивает шансы на высокие позиции в поисковых системах.

Спасибо за внимание и использование этих советов для развития вашего сайта. Надеюсь, что эти рекомендации помогут вам улучшить ваш ресурс и достичь высоких результатов в продвижении.