Всем привет!

Сегодня я буду рассказывать про выбор аккаунтов и страниц для ссылочного продвижения.

Почему эта тема важна? На мой взгляд, я вот задумался сегодня – наверное, эта тема важна, она может быть на втором месте после выбора правильного донора. То есть, если мы хотим какую-то отдачу иметь для нашего сайта-реципиента (акцептора ссылочного веса), то нужно очень хорошо поработать над анкоры листом и с выбором страниц для ссылочного продвижения. Потому что вы можете использовать бюджет, который у вас есть на ссылке, впустую, если вы не выбираете правильные анкоры или если вы сделаете переспам. Или наоборот, не возьмёте достаточное количество нужных ключевых фраз в анкера, и таким образом, это достаточно важная тема.

Давайте я скажу о тех инструментах, которые вам могут пригодиться для выполнения домашнего задания. 

Первый сервис – это ратор, с его помощью можно прокачивать важные страницы для своего сайта и бизнеса, направляя на них переходы живых людей и улучшая поведенческие факторы, тем самым выводя их в топ. Можно использовать в работе SE вкладки в браузере – это бесплатная штука, под любые задачи подойдёт. Можно собирать их под свои нужды, просто погуглить, и всё можно найти.

Для тех, кто занимается ссылками в рунете, можно использовать бесплатный сервис “Барыга Чер” – тоже погугли. Там загружаете список ссылок любого сайта и получаете список бирж, где он, возможно, их купил. Там пробивается наличие в биржах, и таким образом можно даже примерно посчитать, какой бюджет и на каких биржах ваши конкуренты, например, закупаются. Также делайте домашнее задание в облаках, чтобы в одном месте всё было, и не забывайте подписываться на мои каналы и аккаунты в соцсетях и в телеграме.

Могу сказать, что в настоящее время продвижение ссылками по-прежнему эффективно работает в Google. На данный момент Google не отказывался от ссылок, в отличие от Яндекса. А ну и не так давно Яндекс возобновил отображение ссылок в Мастере, точнее он починил сломанный инструмент, который у него был сломан порядка 3 лет – обратных ссылок. Вероятно, он тоже начал придавать значение ссылочного при ранжировании, но пока по нашим наблюдениям нет такой чёткой зависимости, что ссылочная вернулась.

На период до вот этого, когда ПФ начали рулить все и так далее, то есть мы пока что, вот у меня в Telegram канале на эту тему, пока не заметили, что идёт отдача. Но возможно Яндекс задумался всё-таки вернуть ссылочный фактор, потому что без него теряются некоторые этапы в ранжировании документов. Чтобы ПФ применить, например, должны быть какие-то позиции у сайта, как позиции без ссылок допустим должны появляться. Это отдельная тема.

Вкратце, в первую очередь, когда говорим о продвижении ссылками, мы говорим про Google. Зачем мы это делаем? Пример динга для автомобильной компании в СНГ: они уже имели достаточно хорошие позиции, по итогу получилось обогнать агрегаторы в тематике по многим нужным запросам, получить трафик в нужном регионе. И такой момент – кто-то скажет, ну что там, вот с четвёртого места на первое подвинул. Между четвёртым и первым местом, например по трафику, разница огромная. Первое место в Google, особенно сейчас, если мы ещё про СНГ говорим, да, можно про Россию. В первую очередь про Россию, где отключена вот эта реклама, которая раньше была, сейчас CTR огромный на поисковой выдаче Google с первого места, то есть оно вполне может занимать 30-50% всего трафика. Остальной трафик уже ниже, большая часть будет оставаться, а с пятого по десятое место там будут крошки и слёзы.

Приступаю дальше к самому докладу. Общие действия по отбору страниц и дальше будут определённые нюансы. Как мы определяемся со страницами для закупки? Мы используем термин “закупка”, потому что в % случаев говорим про установку ссылок, или для лендинга, как вам удобнее. Что мы делаем? Мы берём самые частотные страницы, берём страницы, которые важны для проекта. Частотные страницы – имеется в виду, что совокупность ключевых фраз, под которые может ранжироваться страница, набирает определённый объём.

Берём страницы, которые важны для проекта, они могут быть маржинальные, или это вот прямая целевая задача – именно их продвинуть. Например, если это какой-то партнёрский проект, сайт под Amazon, то эти страницы, допустим, с них ведут ссылки на продвигаемые. То есть на партнёрские программы Amazon, например. Если мы говорим, что сайт услуг или интернет-магазин, то это важные маржинальные товары, с которых идёт хорошая прибыль, которые удобно для компании продвигать, которые им нужны. Берём страницы, по которым уже есть посещаемость.

Сразу такой момент – все три момента должны учитываться, то есть не только по отдельности. Обязательно нужно смотреть, чтобы все три элемента присутствовали.

Далее, какие страницы берём для закупки ссылок? Всегда по умолчанию мы делаем ссылки на главную страницу. В первую очередь – разнообразные брендовые и самые частотные анкоры. То есть это фразы, которые мы берём в анкера, и они самые частотные. Допустим, мы ориентируемся по Google, и у них конкуренция самая высокая. Раз высокая конкуренция, значит, прибыльность хорошая. Затем, если у нас есть на сайте каталог Интернет-магазина, если это форум, если это категории каталога интернет-магазина или маркетплейса, или это страница услуг — их рассматриваем. То есть, такие, по сути, в первую очередь коммерческие страницы. Ну и такие “хабы”, так скажем, есть, откуда идут дальнейшие ссылки на подстраницы, подкатегории, карточки. В первую очередь, конечно, карточки товаров, говорю. В редких случаях, если это какой-нибудь справочник, то это могут быть карточки организации и так далее.

То есть карточки самого “топа”. Страницы со статьями, которые отлично “выстрелили”. “Выстрелили” имеется в виду, что у них есть определённый трафик, хороший, и они имеют длительный потенциал по сроку годности. Как вариант, их можно превратить в вечнозелёный контент, актуализируя, дописывая, меняя даты. Это в первую очередь касается статейных сайтов, информационных сайтов под партнёрские программы.

Далее теги — куда мы можем ставить ссылки. То есть, ссылки на теги. Это я имею в виду систему тегирования на сайте, то есть с метатегами, например. Есть интернет-магазин, у него есть какие-то теги, условно это телефоны, у него есть теги “зелёный телефон Samsung” какой-нибудь там, ну или “серебристый телефон Samsung”. Это система тегирования. Если мы видим, что уже есть трафик на такие теговые страницы, или мы знаем, что в тематике они будут ранжироваться по типу страницы, мы можем вставить ссылки туда. Задача обычно такая идёт — подтянуть близкие к топу страницы. То есть мы смотрим страницы, которые уже есть близко к топу, и нужно их вывести в топ-10. В идеале, чтобы вывести в топ-10, лучше всего брать сайт на 11-ой позиции — ну чем ближе к топ-10, тем лучше.

Далее: сколько страниц берём в закупку? В целом, такие вопросы, с которыми я сталкивался в процессе работы над ссылками, и для личных проектов, и для клиентских, в частности тех, которые обращаются, если у них нет представления о том, сколько ссылок и сколько страниц стоит использовать при каком бюджете. Например, меня спрашивают: сколько страниц берём в закупку? Я в том числе делал пост в телеграме SEO на эту тему.

То есть, я в целом придерживаюсь такого мнения, что при закупке ссылок не нужно распылять бюджет, тем более заниматься этим неэффективно. Бюджет всегда достаточно ограничен, и крайне редко можно услышать “у нас неограниченный бюджет” или “мы готовы вложить миллионы”. Вот частный пример, который по практике: как мы делаем в конкретном случае нашей сети. Если у человека бюджет 400-500 долларов и размещаться он может, то домены запитываем. Всегда главная — одна из двух страниц и одна из двух-трёх, и остальная одна страница или две — это вот такие страницы, важные для нас, которые мы обсуждали до этого. Почему так делаем? Не распыляем бюджет, концентрируем его. Практика такая, что есть зависимость: чем меньше количество страниц и чем выше количество ссылок на них, тем выше шанс, что за счёт ссылочного фактора ранжирования мы эти страницы подтянем на нужные хорошие топовые позиции. Получается, что мы эти страницы подтянем.

Соответственно, нужно понимать, что эти данные, которые есть, не значат, что они подойдут для любой тематики и для любого региона. То есть, условно, если есть авторемонтная мастерская в Ижевске, то там на 500 долларов или на 1000 долларов, если разместиться, то можно получить какие-то позиции из топ-15, зайти в топ-10. Но если мы говорим про гемблинг, например, в Австралии или в Великобритании, то естественно, нужно умножать бюджет в 20-30 и более раз.

Как определяем список страниц для закупки? Используем Ahrefs и Google. Вот слева у нас скриншот Google консоли, справа у нас скриншот Ahrefs. То есть, что мы учитываем? И то и другое, чтобы определиться с вариантами страниц для закупки. Мы сравниваем, какие страницы одновременно есть в топ-30 в Google консоли и Ahrefs. То есть, страницы по каким-то запросам и так далее. Мы переходим на страницу, смотрим, какие у неё позиции, и так далее. На скриншотах выделены совпадающие страницы из Google и Ahrefs. Далее можно совпадающую страницу изучить более подробно. То есть, мы используем её, если у нас доступ есть к Google Search консоли, обязательно её и одновременно Ahrefs. Если доступа к Google мастеру нет, мы используем, допустим, только Ahrefs.

Какие анкоры и страницы мы не берём в закупку? Анкоры, которые уже находятся на третьем месте, если у нас есть какие-то более перспективные, мы стараемся не брать. Исключение — если задача прямо целевая, чтобы именно какие-то страницы по каким-то запросам поднять на топовую позицию. Потому что, как я сказал до этого, первая позиция сильно забирает трафик, большую часть, и конечно, за неё нужно бороться. Но при этом нужно учитывать, что не только ссылочный фактор будет работать, нужно, чтобы ваш сайт комплексно по всем факторам ранжирования был хорошим.

Также слив данных из недавних источников и информация, которую видели мастера, показывает, что поведенческий фактор в Google тоже влияет. Тот же CTR, то есть, нужно, чтобы и с поведенческим фактором было всё хорошо. Например, я читал такое мнение, что в топе уже сильное влияние идёт CTR на позиции — на каком месте ваш сайт будет. Поэтому работа над сниппетом, конечно, важна для Google, не только ссылки.

Мы стараемся не брать анкоры, если у нас есть другие запросы, которые нужно подтянуть. Частотные, ну допустим, с седьмой позиции до третьей подтянуть — это будет отлично. Анкоры, которые далеко от топ-10, стараемся не брать или берём по остаточному принципу. То есть, это будет в последнем приоритете. Почему? Потому что чем ближе к топу, тем проще обычно подтянуть, не так сложно, и меньше времени будет занимать. В общем, КПД этих действий будет выше.

Страницы с нулевым трафиком не берём. Сразу говорю, что это больше применимо к сайтам, которые уже имеют определённый трафик и позиции, потому что для новых сайтов такие критерии не подойдут. Об этом дальше я тоже упомяну, потому что, естественно, как можно не брать страницу в закупку, если это сайт новый, у него трафика в принципе нет. Там немного другие правила. Мы настраиваемся с учётом того, новый сайт или нет.

Страницы с плохой видимостью по ключевым запросам не берём. По остаточному принципу, опять же, можем взять, но в последнюю очередь, если у нас есть более перспективные, то возьмём лучше их.

Как оцениваем конкурентность ключевых запросов? Какие параметры учитываем для дальнейшего анализа у выбранных страниц? Это всё, начиная с частотности ключевого запроса, потенциала трафика, исходя из этой фразы, и общей конкурентности по топ-10, в первую очередь топ-10. Хотя можно и за топ-10 выйти, там что-то ещё посмотреть.

Дальше, для анализа ключевого запроса мы используем инструменты. Например, Ahrefs. Он может тут немножко забыть и данные, конечно, будут неактуальны, потому что, условно, есть фразы на английском языке, и они ранжируются в огромном количестве регионов. Вот вы будете смотреть ситуацию под США, а вам выдаст под Индию, то есть там будет совсем другая картина. Это неправильно. Сначала проверяем сложность ключевого запроса. “КД” — это параметр, который так называется. Он отображает расчётную оценку того, насколько сложно ранжировать топ-10 результатов органического поиска по ключевому слову по стобалльной шкале. То есть, может быть 1, может быть 0, может быть 100. Ну, 90 с чем-то я точно видел, сейчас вот не помню, чтобы я видел КД 100, но 90 с чем-то точно видел.

Все данные, которые мы обсуждаем, обязательно нужно настраивать гибко к конкретному проекту. Нет такого, что наш шаблон подошёл бы для всех сайтов. Это всегда индивидуально, SEO должно быть очень таргетированным. Нужно обязательно изучать нишу. Я всегда это говорил, это очень важно. За более чем 11 лет моей практики, первые 5 лет я не обращал особого внимания на конкуренцию, и это было моим минусом. Со временем я это осознал, поработал над этим, и теперь я понимаю, что всегда важно оценивать конкуренцию.

Например, мы стараемся брать, если сайт находится в не особо конкурентной нише, страницы с КД (ключевой трудностью) от 0 до 5. В первую очередь, конечно, это больше подходит для статейных сайтов, которые создаются под Amazon или просто под трафик, или просто это информационный раздел, блог какой-нибудь. В отдельных случаях при высокой конкуренции в нише можно поднимать планку КД до 10, даже до 20. Можно и до 30, до 40, если у вас ниша менее конкурентная. Но там смысла нет даже ориентироваться на 10-20, скорее всего, будет очень сложно найти какие-то более-менее маржинальные запросы и страницы.

Поэтому нужно всегда оценивать конкуренцию. Если мы видим, что средняя конкурентность фраз в какой-то тематике — 50, то лучше искать 20-30, будет легче. Важный момент: если у вас сайт трастовый, со ссылками, с хорошими показателями, вы можете выбирать КД повыше, потому что у вас уже есть ссылочный вес, который позволит получить первоначальный буст страницы и запросам, которые на ней сидят. Таким образом, если у вас трастовый сайт со ссылками, то если у конкурента будет позиция 90 для новой страницы, то у вашего сайта будет, условно, 30, 20, 10, а у кого-то сразу в топ-10 зайдёт. И дальше уже от этого можно работать, то есть нужно отталкиваться ещё и от сайта, который у вас есть.

Конечно, желательно, чтобы КПД был максимальным по действиям. Сам параметр KW difficulty не является стопроцентно объективным, как и 99% параметров и сервисов SEO. Нужно понимать, что SEO, к сожалению, не настолько точная наука, чтобы все эти параметры дословно имели отношение к реальности. Есть много моментов, которые нельзя точно просчитать. У меня тоже в Telegram канале я писал на тему КД, что это не единственный параметр, который следует учитывать при ссылках. Да, мы на него ориентируемся, но только в комплексе с другими.

Простой пример: если у всех конкурентов по запросу стоит КД 5, это не значит, что запрос лёгкий. Это не значит, что он действительно такой, потому что при оценке учитывается количество ссылок на страницах. Ссылки могут быть разного качества, у вас на странице может быть 50 ссылок с разных доменов, и они тоже влияют на конкуренцию.

Потенциал трафика, конечно, важен. Когда человек только начинает заниматься линкбилдингом, в первую очередь он обращает внимание на частотные запросы и по ним старается закупать ссылки, то есть брать такие анкоры. Ну и дальше, исходя из этого, уже какие-то стратегии свои создаёт и так далее. Это, конечно, важно, и мы стараемся это учитывать вкупе с остальными факторами.

Мы обычно рассматриваем запросы с частотностью от 100, но если у вас узкая ниша и гео, то запросы могут быть и меньше 100, и это нормально. Вполне можно работать и с такими запросами тоже. Обычно, если частотность 100, условно говоря, это примерно 100 в месяц. Это оценка, которая, конечно, тоже неточна, как и данные от Google, они тоже не всегда точны. Если в планировщике ключевых слов указано, что частотность 100 в месяц, делим на 30 — это примерно три захода в день. Три захода в день — это если весь трафик ваш, и топ-10 сайтов принадлежат вам. Естественно, такая ситуация фантастическая в большинстве случаев. Если вы не монополизируете выдачу и добиваетесь первой позиции, у вас, допустим, будет 50% переходов, считайте — это будет один-два перехода.

Поэтому мы стараемся не ориентироваться в первую очередь на такие низкие частотности, стараемся брать более высокочастотные запросы. Чем выше частотность ключевого запроса, тем, очевидно, лучше.

Параметр потенциала трафика является дополнительным, но тоже важен, так как он показывает, какой объём трафика может привлечь на сайт интересующий ключевой запрос. Потенциал трафика можно посмотреть в Ahrefs. Там берётся страница, которая находится в топе по этому запросу. Конечно, это тоже не всегда объективный пример. Вот, например, основная тема — это “аришина Уфа”, и почему-то по запросу “купить автошины Россия” показываются сайты по Уфе. Будто бы нигде больше шины не покупаются и не продаются. Нет абсолютно точных инструментов, всегда нужно проверять. Для этого мы, специалисты, существуем, чтобы правильно обрабатывать, суммировать, анализировать и воспринимать информацию. Сервисы помогают, но не решают всё.

Потенциал трафика рассчитывается исходя из примерного трафика, который могут принести все ключевые фразы, по которым ранжируется страница. Например, по данным Ahrefs, сколько они могут принести. Пример погрешности — трафик по брендовому запросу. Вы не будете, скорее всего, получать весь трафик, так как по брендовому запросу будет получать витальный сайт бренда. Брендовый запрос не всегда хорошо прогнозируется: есть всплески, есть сезонность, есть рекламные кампании, которые запускаются и прекращаются. Это может сильно изменить трафик, но при прочих равных мы стараемся учитывать этот параметр.

Следующее, что мы учитываем — это конкуренция по SERP, то есть по выдаче в топ-1. Мы смотрим по выбранному запросу и видим такую картину, по Ahrefs с различными параметрами. Также важно проверить дату последнего обновления данных. Если прошло более месяца, мы обновляем данные. Стараемся делать это как можно чаще. Чем свежее дата, тем лучше. Бывает, что запрос новый или очень низкочастотный, и по нему данных нет, его не пробивали. Обязательно нужно обновить SERP, там есть специальная кнопка для этого, чтобы данные были актуальны.

В топ-10 можно смотреть по нескольким параметрам. Можно смотреть количество ссылающихся доменов, и учитывать это. Можно учитывать и качество ссылающихся доменов.

Параметр “DR” — для тех, кто не знает, это рейтинг домена, который показывает профиль обратных ссылок домена. Считаем, что сайт с DR до 30 является низкоконкурентным. Повторюсь, эти параметры всегда должны гибко настраиваться. Чем ниже DR, тем ниже конкуренция. То есть, в идеале, у вас в топ-10 DR у всех сайтов около нуля — это идеальный запрос, в который вы хотите зайти, особенно если он конвертируется. Соответственно, чем выше DR, например, под 80, тем сложнее будет продвигаться.

Чем больше таких сайтов с низким DR, тем ниже конкуренция по ключевому запросу, который мы используем в качестве анкера. Параметр “Referring Links” — это общее количество ссылок с других вебсайтов, указывающих на результат поиска. Но важно соотносить его с доменами. Вот простой пример: 4 125 ссылок и 496 доменов. Я, конечно, сильно сомневаюсь, что это всё хорошие параметры, скорее всего, это просто прогон ссылок. Поэтому мы смотрим количественный показатель, но также можем глубже анализировать домены и ссылки, которые ссылаются на сайты из выдачи.

В процессе анализа донора в первую очередь мы оцениваем, насколько он хороший и что может дать. Если, например, 14 ссылок идут с доменов, которые сами по себе ничего не дают, очевидно, что это никакого эффекта для нас не даст. Для оценки также можно анализировать количество слов, особенно на статейных сайтах. Например, среднюю позицию по количеству слов можно посмотреть в Ahrefs. Есть инструменты SEO, аналогичные Ahrefs, по ним тоже можно смотреть. Чем меньше количество контента, тем ниже шансы ранжироваться по высококонкурентному запросу.

Наши показатели, которые мы анализируем: если три сайта имеют низкие DR, количество бэков у них немного, считаем, что конкуренция невысокая, и можно брать запрос в работу. Если конкурентность невысокая, закупаем ссылки. Мы выполняем два условия: у конкурента DR меньше 30, количество referring links меньше 50. Чем больше таких сайтов, тем лучше. В идеале все 10 сайтов с DR близким к нулю, что упрощает задачу.

Пример: если из 10 сайтов в топе четыре сайта имеют низкий DR и немного бэков, значит, конкуренция по ключевому запросу низкая, и его можно брать в закупку.

Для каких страниц можно брать анкоры с высокой конкурентностью? Для главной страницы можно брать анкоры с высоким DR и высокой конкуренцией по топ-10. Это может касаться не только главной страницы. Бывают и внутренние страницы — категории, страницы услуг, которые могут быть даже важнее, чем запрос, продвигаемый на главной странице. В этом случае нам нужно работать с конкуренцией, даже если она высокая, потому что услуга или продвижение этой страницы для нас важны. Если конкуренция высокая, значит, нужно больше ссылок, и, соответственно, больший бюджет.

Нужно повышать и работать плотнее, более серьёзно с этим, и всё. Исходя из этого, анкор-лист — такая базовая часть, но он нужен для контроля и учёта всех внешних анкоров проекта. Анкор — это текст ссылки, которая ссылается с сайта донора на сайт акцептора, например, на наш. Мы в анкор-лист добавляем анкоры текущих закупок и анкоры, которые были у проекта ранее. Их берём из Ahrefs, можно также из Google Search Console забирать.

Так составляем анкор-лист. Анкор-лист должен содержать все анкоры, которые используются для проекта. При каждой новой закупке ссылок анкор-лист обновляем, обязательно добавляем анкоры новой закупки. По каждому анкору указываем количество использованных раз и контролируем, чтобы не было перекоса. Например, есть “купить шины” — и вот сколько раз “купить шины” был использован, не “покупка шин”, именно точное вхождение “купить шины”. Допустим, сколько раз он был взят, мы обязательно смотрим и считаем.

Мы в команде используем такой параметр, что процент вхождений не должен превышать 5%. Повторюсь, как и все данные, это всё можно гибко настраивать, это не значит, что это неизменное правило. Это может быть и 10%, и 15%, можно до 20% смотреть, особенно если видим, что у конкурентов такая картина. Желательно использовать в разных склонениях, процент должен быть выше.

Есть абсолютно ненужные фразы, которые у нас уже были: кто-то сослался, или мы делали крауд-маркетинг и так далее. Это нужно учитывать, как и те нюансы, о которых я говорил. Условно говоря, мы делим проекты на три варианта, когда они приходят в работу:

Совсем новый сайт. На нём низкий или отсутствующий трафик, низкая или отсутствующая видимость по ключевым запросам, нет статистики, соответственно, в Google Console. Чаще всего это бывает, когда сайт буквально создали на днях, например, меньше месяца назад. Он нулевой, его не продвигали ссылками, контент могли запостить или только начинают постить, и особо ничего от него ждать. Особенности отбора анкоров и страниц: берём главную страницу, чистый URL, без использования текста в анкоре. Мы стараемся не борщить с этим, потому что, к сожалению, ссылки становятся всё слабее, и у них плохая индексация, но создаём подушку естественности анкорной массы. Это если сайт новый. Мы всегда стараемся так делать, чтобы не спамить анкорами сразу. Хотя можно делать максимальное разнообразие вхождений ключевых фраз и не переживать. Мы берём релевантные ключевые фразы для интересующих страниц, смотрим частотность, потенциал трафика и конкурентность. Для нового сайта все три параметра важны, но потенциал трафика в первую очередь, чтобы понимать, на что направить усилия. Конкурентность нужно рассматривать как всегда, но нужно понимать, что у нового сайта нет статуса, у него нет ссылочной массы и возраста, ни у домена, ни у URL, и ему нужно всё это накапливать. Быстро продвинуться не получится, поэтому лучше начинать с низкоконкурентного.

Второй вариант — сайт с плохими позициями, например, топ-50. Конечно, в первую очередь мы смотрим на фильтры, а потом уже думаем, может быть, просто ссылочного мало. Это достаточно распространённая причина, когда сайт не имеет позиций в Google, к нам приходит заказчик и говорит: “Я слышал, что ссылки не работают, поэтому мы их и не ставили”. Но, конечно, без ссылок позиций там не будет при определённой конкуренции.

Если у сайта есть статистика по Ahrefs и по Google Console, то можно работать с этой информацией. Достаточно часто приходят сайты, у которых может быть статистика по Google Console, а по Ahrefs её точно будет видно с 2014 года, если я не ошибаюсь. Особенности отбора анкоров и страниц: в первую очередь смотрим Google Console — текущие позиции, показы, насколько близки ключевые фразы к топ-10, топ-3, топ-2 и так далее. В Ahrefs смотрим, сколько ключевой запрос может принести трафика на страницу и насколько конкурентен запрос.

Таким образом, мы создаём приоритет — на какие страницы и с какими анкорами закупаемся в первую очередь, чтобы отдача для проекта была быстрее.

Третий тип — сайт с уже хорошими позициями, которые по сути нужно только дожать. Есть статистика и в Google Console, и в Ahrefs. Особенности отбора здесь: смотрим Google Console — текущие позиции, сколько близко ключевая фраза к топу. Часто они находятся в топ-2 — это идеальная стартовая позиция, чтобы их догнать, особенно если на эти страницы ссылками вообще не закупались. Хороший прогноз: до топа дойти, как минимум.

Смотрим, есть ли трафик на страницу, ставим ссылки, и если уже есть трафик, то, доведя страницу до топа, можем спокойно его удвоить или утроить и так далее.

Упрощённый способ отбора мы используем, если, допустим, приходит задача по быстрому отбору анкор-листа и страниц. Такой метод отбора занимает не более 30 минут и подходит, если у вас ограничено время. Основные действия: мы всегда берём главную страницу в закупку, внутренние страницы — основные категории. Отбор делаем просто по частоте, идём вбиваем запрос, поднимаем страницы, выбираем релевантные и самые частотные. Далее нужно проверить, чтобы выбранные запросы не были на первой-третьей позиции. Недостаток этого метода — не видим потенциал трафика и не видим уровень конкуренции, хотя бы приблизительно, но это быстро.

Вот примеры роста трафика при линкбилдинге в таких вариантах. Здесь мы довели до 200 000 поискового трафика в месяц. Как видим, это можно сказать пример сайта, у которого были слабые позиции. На тот момент они были не самые лучшие, и, исходя из этого, нам удалось добиться такого трафика и таких результатов. Вот здесь пример плохого трафика: всплеск был, но несерьёзный, может быть, сезонность, и вот прямо с этого “дна” мы подняли до 36 тысяч посещаемости в месяц.

Вопросы:

—  Лучше одна “жирная” ссылка или сотня маленьких ссылок? Брать одну жирную ссылку или сколько-то мелких

Я стараюсь исходить из того, что всегда вместо одной ссылки лучше взять несколько. Почему? Условно, какие-то моменты, которые вы не допроверили в этой жирной ссылке. Возможно, опять же, шире возможности анкор-листа. То есть с одной ссылки вы, ну с одного донора, допустим, поставите два анкера, две ссылки, если такая возможность есть. А с трёх сможете поставить шесть анкорных ссылок и задействовать разные страницы: и на главную, и на внутренние.

То есть, я считаю, лучше придерживаться золотой середины. Суперкачество по высокой цене можно брать, когда бюджет позволяет взять таких ссылок несколько. Но если всё это как в казино: поставить всё на определённое число, что будет, если выиграете? Великолепно! Но что если не удастся? Когда вы ставите на разные числа, цвета и так далее, ваш шанс повышается. Так что я считаю, что лучше брать несколько ссылок среднего качества.

Это позволяет распределить риски. Шансов, что что-то выстрелит, больше, если много недорогих ссылок. Можно применять информацию по выбору страниц, которую я рассказал — стратегия линкбилдинга пригодится. Очень важно уметь анализировать конкурентов по ссылкам.

Также смотрите, кто-то обращает внимание на скорость простановки ссылок. Влияет это, возможно, не сильно, но тоже стоит учитывать — с какой скоростью конкуренты ставят ссылки. Очень важно понимать, какие ссылки дают буст сайту, а какие скорее мусорные, маскирующие или просто наросли случайно. Мы стараемся анализировать нишу или аудит сайта. Допустим, у одного конкурента 100 доменов, у другого — 300, а у третьего — 5000, но этот с 5000 доменами почему-то не в топе. Начинаешь смотреть, что там за ссылки у него — прогоны, условно говоря, или что это за прогоны. Допустим, по каким-то профилям — такие ссылки особо не имеют значения, и смысла считать их мало. Важно уметь разбираться в донорах — это такая база, когда вы сможете уже анализировать на основе этих доноров.

И, конечно, важный момент, который всегда нужно помнить: так как мы работаем с PBN ссылками, многие скрывают данные от Ahrefs, и через Ahrefs, особенно в конкурентных тематиках, вы не сможете посмотреть все ссылки. Можно искать, какие ссылки ставят конкуренты, и что-то найти. Но увидеть абсолютно всё сложно. Ссылки конкурентов можно искать, используя разные инструменты, малоизвестные сервисы анализа ссылочной массы, которые могут показать что-то интересное. Можно также использовать сервисы поиска PBN, например, по фрагментам кода находить их сетки и так далее.

Но я считаю, что лучший способ, чтобы не тратить на это время, — давать хорошие качественные ссылки. Со временем они дадут результат. Хорошие качественные ссылки — это PBN нормального качества. Либо вы их делаете, либо знаете человека, у которого можно взять, и донор должен быть достаточно хороший по всем параметрам. Конечно, хороший донор не может стоить дёшево, но можно найти средний вариант.

– Могут ли накрутить конкуренцию Key Difficulty в Ahrefs?

Накрутить можно, чтобы отпугнуть новичков, которые заходят в эту тему. Но если начинать глубокий анализ, смотреть, почему Key Difficulty высокий. Вот почему мы не смотрим на KD как единственный параметр, потому что он не объективный. Его можно накрутить, но это не сделает его более объективным. Нет чистого, естественного параметра KD — бывает, что его накручивают.

Например, ссылки, которые оценивает Ahrefs. Большая часть из них может быть No Follow, прогонные, и накручены только для вида. Простой способ накрутить KD — несколько сайтов в топе, на которые накидывается большое количество ссылок. Но смысла в этом немного, кроме как отпугнуть новичков. Поэтому я думаю, что использовать KD как единственный показатель — это не самый лучший подход.

– Как найти запросы, по которым можно быстро попасть в топ?

В принципе, то, что я говорил по анализу Key Difficulty, по анализу конкурентов, по Vol (объём) и по потенциалу трафика. По этим четырём параметрам можно оценивать конкурентность запроса. Есть и другие сервисы, которые показывают конкурентность запроса. Например, известные в России инструменты, или Long Tail Pro — такой инструмент, или достаточно известный KW Finder — тоже позволяет находить запросы. Есть формула, не помню точно название, но это что-то типа Golden Ratio. Она тоже учитывается как показатель конкурентности запроса.

Это известный параметр, тоже показывающий конкурентность по ключевой фразе — сколько документов отображается по запросу. Последние несколько месяцев замечаем, что Google, по-моему, убрал количество документов из поисковой выдачи, которые там показываются по запросу. На некоторых запросах количество результатов остаётся, на других — нет. Мы заметили, что где-то можем увидеть количество результатов выдачи по запросам, а где-то нет.

Так что, в принципе, количество документов в выдаче — это тоже хороший параметр для оценки конкурентности. Если их десятки миллионов, то, наверное, высокая конкуренция. Если тысячи — то низкая.

—  Можно ли единым многостраничным прокачанным тематическим PBN вывести коммерческий сайт в топ-1?

В принципе, я могу оба варианта рассмотреть. Ссылка с одного PBN — могу сказать, что за пару долларов можно будет даже сквозную ссылку сделать, что является мощным вариантом. С неё можно сослаться на сайт, и какой-то буст это даст. Но, во-первых, цена достаточно высокая, и будет ли рентабельность нормальной, это вопрос.

Если создаёте сайт на дроп-домене, то шанс, что передастся траст, позиции и ссылочный вес, достаточно высокий. Но нужно помнить, что Google примерно 4-6 месяцев назад ввёл новый фильтр за использование дроп-доменов. Там нужно осторожно менять тематику, желательно соединять или делать гибрид тематики, или менять её поэтапно. Мы работаем в PBN с тем, что делаем смену тематики, и пока это работает хорошо. Я проводил эксперимент после введения этого фильтра — проверял, есть ли изменения в ранжировании. Пока что наши сайты по-прежнему хорошо ранжируются, а ссылки с новых сайтов дают эффект. Возможно, Google ещё не подкрутил гайки, но пока это работает отлично.

Как я сказал, главное учитывать постепенную смену тематики. Искать по возможности, конечно, тематический дроп с хорошим ссылочным профилем. Но это тяжело и долго. Идеальный вариант — осторожно добавлять новый контент поэтапно и так далее, смотреть, как это отразится на результатах. Всё-таки есть доля рандома с дроп-доменами: какие-то работают, какие-то нет, особенно если создаются новые сайты. К сожалению, такие реалии. Повлиять на это можно, если более тщательно искать тематические домены, плавно менять тематику и так далее. Но стопроцентной гарантии дать нельзя. В целом, да, эта практика до сих пор работает.

— Сколько ссылок имеет смысл ставить с одного сайта донора, а с одной страницы?

Мы, например, пришли к выводу, что до трёх ссылок со статьи — условно говоря, можно ставить. Как напомню, количество ссылок с сайта может быть разным: количество страниц, откуда идут ссылки, и количество ссылок — это разные параметры. Сквозная ссылка ведёт со всех страниц, соответственно, это самый мощный вариант. Если речь о странице со статьёй, с неё можно поставить три ссылки на сайт. Можно на один URL, а можно на несколько с разными анкерами, это тоже сработает.

В целом, придерживаемся от одной до трёх ссылок — это вполне естественно. Нужно понимать, что есть формы размещения, например, в статьях, блогах или обзорах, где ссылки ссылаются на несколько ресурсов. Например, “Топ-10 мест в Сакраменто” — это естественное размещение ссылок.

Обычно мы стараемся ограничить количество внешних ссылок на одну страницу, особенно в ТЗ, чтобы не было слишком много других ссылок. Чем меньше количество внешних ссылок, тем более направленным будет передача ссылочного веса. Один “канальчик” ведёт на сайт с определённой мощностью, или три “канальчика”, и общий ссылочный вес делится между ними. В итоге, если ссылки всё равно ведут на ваш сайт, то эффект будет тот же, но разные страницы могут быть лучше прокачаны.

Также нужно помнить, что если вы напрямую ссылаетесь на какую-то страницу, то она прокачивается сильнее, чем если на неё идёт ссылка через внутреннюю перелинковку. Таким образом, итоговый ответ — от одной до трёх ссылок со статьи или с домена вполне нормально.

Конечно, это может быть любым, если вам позволяет рентабельность, если не нужно каждый раз оплачивать размещение по 3000 рублей, условно. Если можете просто добавлять ссылки, особенно если это ваш PBN — чем больше ссылок, тем лучше. Мораль такая: выращивайте своих доноров. Несколько сайтов-сателлитов всегда пригодятся, даже если это не полноценная сеть PBN, но хотя бы несколько дополнительных ресурсов.

Согласен, несколько сателлитов могут сильно помочь, если, например, возникнут проблемы с основным сайтом. За годы моего продвижения у меня были клиентские сайты и свои проекты, где был основной сайт и четыре-пять второстепенных. Если основной сайт “вылетал”, можно было перенести контент на один из дополнительных, как запасной аэродром.

Не то чтобы полностью копировать, но как запасной аэродром — это всегда пригодится, тем более в свете последних апдейтов Google. У него же иногда бывают рандомные санкции. К сожалению, бывают случаи, когда Google применяет санкции, потом признаёт их, иногда не признаёт. Он “стреляет из пушки по воробьям”, и из-за этого страдают невинные сайты. Потом Google пытается всё вернуть, но кто оплатит эти полгода, когда сайт не был в топе ни за что, ни про что, просто попал под раздачу?

— После слитых документов Google, анкоры актуальны или нет? Смотрел на днях конференцию, там говорили, что актуальны только живые переходы с донора.

— Я малёк изучил слитые документы Google. Набрал там слово “anchor” по-английски, и там 408 упоминаний слова “anchor” в 23 документах. Так что это к слову, я сам себе частично ответил. Во-первых, я тоже смотрел эту информацию. Анкоры упоминаются — это я помню. То есть, значение анкоров очевидно. Если учесть, что Google где-то 10 месяцев назад, в рамках последнего года, обновлял информацию о них, многие, кто работал раньше, помнят мантру российских SEO-шников: “Надо максимум брендов делать, 90% брендовых анкоров”. И не ошибёшься — ходи так. Но вопрос — о чём эта ссылка вообще? Она должна быть тематически привязана, чтобы Google понимал, к чему она относится.

Поэтому сам Google всегда говорил, что анкоры важны. И сейчас это есть в их рекомендациях. Я думаю, что это очевидно. Насчёт того, что другие факторы в Google влияют — разумеется. Всё нужно смотреть в комплексе. Просто я не вижу причин, почему анкоры перестали бы влиять.

— Сколько ссылок с главных страниц можно ставить в процентном отношении от общей массы, чтобы не попасть под фильтр?

Мы постоянно работаем со ссылками, ставим их на наши проекты и клиентские. По моему мнению, вплоть до 50% ссылок могут быть с главных страниц, в зависимости от общего количества ссылок. Чем больше общее количество ссылок, тем, наверное, меньше ссылок с главных. Например, по моей практике был сайт, который до сих пор находится в топ-10 в регионе. Ссылки с нашей сетки PBN мы ставили и с главных страниц, и с внутренних. Примерное соотношение было 40% с главных и остальные с внутренних.

Главное помнить, что ссылки с главных страниц отрабатывают намного мощнее, чем ссылки с внутренних, особенно если сайт-донор имеет хороший ссылочный профиль. В общем, от 20% до 40% ссылок с главных страниц — это нормальное соотношение. Конечно, всё зависит от ситуации, но это вполне рабочий диапазон.

Некоторые считают, что сквозные ссылки ставить не нужно, мы, например, стараемся их избегать не ставить, потому что кажется, что они не совсем естественные. Ссылки с главной страницы более естественны.

— Начали вести работы по SEO только 3 года назад. Сколько можно ссылок закупать в месяц, чтобы Google не заподозрил?

Ну, я думаю, что с учётом того, что сайт не был в индексе всё это время, можно относиться к нему как к сайту, который просто существует. Если бы на нём висела заглушка всё это время, то, возможно, это помогло бы возрасту домена. Для чего заглушку делают? Чтобы домен “старел” за какое-то время, ничего не делая. Хотя я считаю, что заглушка должна быть тематической, что-то по сайту должно быть, чтобы индексировать его.

То есть, в целом, я бы относился к нему как к новому сайту. Единственный момент на тему ссылок и насколько они актуальны сейчас. Мы на новый сайт ставили 100 ссылок с главных страниц буквально в первые 2 месяца, и ничего, вполне нормально. У меня такое понимание: неважно, сколько ссылок вы ставите, если это хорошие ссылки, то это не приведёт ни к какому взрыву или фильтру. Если вы ставите спам-ссылки — с профилей, с прогонов, с низкокачественной базы — тогда, конечно, могут быть фильтры, особенно если их десятки тысяч. В своей практике я сталкивался с ними. Но если ссылки хорошие, то за что фильтровать? Много хороших ссылок — это разве плохо?

— Какими биржами ссылок сейчас пользуетесь? Смотрели по тематике СП, и там очень мало предложений

Вообще, вопрос тематики, несмотря на то, что она важна и её желательно учитывать, не настолько бинарен — тематический или нет. Есть несколько уровней тематичности. Есть общая тематичность всего донора. Например, сайт по дезинфекции, и мы решаем найти донора, который полностью соответствует тематике дезинфекции. Да, давайте попробуем найти, но это будет очень непросто. Таких доноров будет очень-очень мало.

Затем идёт соответствие на уровне страницы. Чаще всего на биржах мы имеем дело с соответствием на уровне страницы. Но я считаю, что не должно быть такого, что делается только по тематике сайта акцептора без учёта тематики донора. Последний фильтр, на мой взгляд, который связан с “злоупотреблением репутацией сайтов” (site reputation abuse), может обращать на это внимание. Определённо должна быть привязка и к донору, и к реципиенту.

Например, в нашей сетке PBN мы делаем так: статьи содержат ссылки, и мы объединяем тематику донора и реципиента. Если говорить о выборе бирж, то, к сожалению, если вы хотите исключительно тематические доноры, ваш путь — создавать свои, искать тематические дропы. Если вам нужны строго тематические дропы, хотя я считаю, что смена тематики до сих пор работает, несмотря на фильтры, то такой метод будет более результативен.

Если вы начнёте использовать строгие фильтры по тематике в биржах, как я делал первые 5 лет своей практики, то очень быстро упретесь в лимиты — предложений будет мало, неважно, в каком сервисе вы ищете. Зайдёте в Миру или Стим, или какой-нибудь другой сервис, можете начать в Ауре и так далее. Шансы будут немного выше. Но опять же, важно понимать тематичность.

Простой пример: у нас есть сайт стоматологии, и мы считаем, что на нас могут ссылаться только стоматологические доноры. А вот есть производитель оборудования, который производит медицинское и высокоточное оборудование для заводов. Он не относится напрямую к медицине, но это естественная тематическая ссылка. Или, например, компания, которая занимается продвижением сайта, ставит ссылку в своём портфолио на этот сайт — разве ссылка неестественна? Здесь, казалось бы, тематика у сайта донора и у акцептора разные (IT и медицина), но всё естественно.

Тематики переплетаются между собой. Где сейчас технологии не применяются? Даже в таких традиционных сферах, как антиквариат, IT внедряется. Казалось бы, традиционные сферы — тем не менее, там тоже уже есть IT-влияние. Тематики перемешаны, и не стоит так сильно ограничиваться рамками тематики. Но, если хотите строго этим заниматься, создавайте свои тематические дропы. Лучше не смотреть в сторону WP просто так, поскольку это может быть дорого и неэффективно. С дропами, если правильно работать, всё будет нормально, можно сэкономить и добиться успеха.

Я как-то продвигал клиента несколько лет назад и нашёл 35 отличных дропов, причём они не были на аукционах — великолепно просто. Например, за время пандемии многие бизнесы разорились и перестали продлевать свои сайты, это один из вариантов. Просто в обычной жизни тоже так бывает — бизнесы закрываются. В итоге такие дропы оказываются намного дешевле, чем аренда или постоянная покупка новых ссылок. Правильная работа с дропами помогает сэкономить и достичь результатов.

— Есть ли разница в эффективности при закупке outreach и просто анкор-ссылок? Анкор-ссылки, если не методом outreach, то как они закупаются?

Через биржу. Тут важно понимать, что это не противопоставление. Анкор-ссылки могут идти с бирж, но всё равно ставятся с сайта-донора. Сайт может быть на бирже, а может и не быть. Есть мнение, что более естественное качество ссылочной массы достигается, если сайт не участвует в биржах ссылок. В рунете таких сайтов совсем немного, и цены на них завышены в разы.

Эффективность у таких доноров, может, и выше, но незначительно. Я всегда за то, чтобы ставить через проверенные биржи, даже если отзывы о них сомнительные. Потому что, в целом, разницы между биржей и outreach не так много, если смотреть на качество донора. Всё зависит от качества донора. Мы тоже в PBN обратили внимание. Одна из самых больших проблем, которую я видел, анализируя сотни тысяч доноров в биржах, — это то, что с них ставят ссылки бесконечно. Чем больше, тем лучше — это накапливающаяся проблема бирж ссылок. В Ahrefs такая же ситуация: могут ставить сотни тысяч ссылок, и получается спам-доноры. Так как они продают ссылки, у них количество исходящих сильно превышает количество входящих, и с них уже ссылочного веса не получишь. Хорошо, если это будет некачественный донор, тогда и вреда не будет. Но факт в том, что результат в плане передачи ссылок будет мизерным. Именно поэтому от таких доноров стали отказываться.

Биржевые ссылки — это просто формат, в котором мы их находим. Доноры могут быть доступны и через outreach, и через биржи одновременно. Есть такие доноры, у которых соотношение исходящих и входящих ссылок не в пользу исходящих, и сайты начинают выжимать все соки ради рекламы и заработка. Они обрастают рекламой, ссылками для взрослых, тизерами и прочими вещами, которые не дают нормально прочитать контент. Владельцы сайтов иногда покупают такие сайты, чтобы заработать максимальную прибыль здесь и сейчас. Сайты живут, как будто “завтра хоть потоп”.

Мы в наших выступлениях, в том числе на тему “Как выбрать хорошие ссылки в биржах”, часто затрагиваем эти вопросы. Мы анализируем доноров, смотрим, как часто публикуются ссылки, и понимаем, что срок жизни такого донора будет выше, если ссылки размещаются редко. Мы предпочитаем работать с донорами, которые понимают необходимость ограничивать количество исходящих ссылок. Кто-то просто повышает цену, что приводит к уменьшению количества размещаемых ссылок и увеличению срока службы донора.

– Если приобрести ваши ссылки с PBN, конкуренты потом увидят их?

Наши ссылки скрываются от Ahrefs, Majestic и SEMrush, и тому подобных сервисов. Но, как я говорил, ссылки из PBN можно найти через специальные сервисы анализа, например через Pub. Но, по сути, это ничего не даст, кроме ориентирования на такой же уровень PBN, который вы будете строить. Лучше потратьте время на свои PBN. Большая часть людей, которые занимаются SEO, не увидят эти ссылки, если они пользуются стандартными инструментами анализа. Однако специалисты, заточенные на такие вещи, могут их найти ну, по нашей практике, никому не нужно делать такие глубокие исследования.

Есть ли сайты, заблокированные РКН в России, дадут ли они профит для продвижения по России?

— Вот это вопрос, я тоже задумывался. С этими сайтами, конечно, есть особенности. Например, я продвигал сайты с блокировкой РКН. Это было 3 или 4 года назад. Заказчик тогда сказал, что сайты, которые РКН блокирует, если они не связаны с чем-то серьёзным (например, наркоторговлей), потом могут разблокировать через несколько лет. Он наблюдал, что блокировка пропадала через 3 года, и сайт снова входил в индекс. Сейчас не знаю, как обстоит дело, потому что давно с этим не сталкивался.

Ещё один момент: есть два формата блокировки. Есть блокировка Google, когда накладывается фильтр и сайт исключается из выдачи. А есть блокировка по судебному решению или жалобам на авторские права — бывает, что весь домен блокируется. Например, Роскомнадзор заблокировал весь домен. Если ссылки из этого домена не видны в индексе Google ни по какому гео, то их вес передаваться не будет. Но если текст и ссылки есть в индексе хотя бы в каком-то гео, то они передадут вес.

В целом, доноры с блокировкой РКН, на мой взгляд, не имеют большой перспективы, и работать с ними в больших объёмах, наверное, не стоит. Я просто не слышал, чтобы ссылки с таких сайтов продавались массово. Если задумываться об этом более широко, то, повторюсь, любая ссылка, если она есть в индексе, передаст ссылочный вес.

— При закупке на PBN должен ли быть у сетки органический трафик? Влияет ли он на что-то при закупке ссылок? Какие критерии отбора хорошей PBN-сетки?

Опять же, многие специалисты по PBN обсуждали эту тему до меня, и я тоже упоминал. На наш взгляд, на взгляд опытных специалистов, трафик не имеет значения для передачи ссылочного веса. По алгоритмам Google, клики по ссылкам могут иметь значение, но не определяющее. Сам по себе трафик на сайте не будет иметь решающего значения. Главное — это ссылочная масса на сайте, так как именно она передаёт ссылочный вес.

На практике у меня был строительный сайт, который я продвигал. Заказали на Search 10 ссылок, и он появлялся в выдаче, хотя не обязан был там присутствовать. PBN — это, как правило, дроп-домен, на котором либо восстановлен старый контент, либо создан новый, актуальный, который, допустим, не был большого объёма, не было написано исследования, чтобы он получал трафик. В основном PBN наполнены контентом небольшого объёма. У нас, например, объём страниц PBN составляет от 500 до 3000 символов. В таких статей немного. По нашей практике, один из критериев того, что PBN работает, — это наличие ключей, по которым сайт ранжируется. Если в PBN только один ключ, то, наверное, с ним какие-то проблемы, особенно если это брендовый ключ. Если же ключи ранжируются даже не на первых местах, это уже значит, что сайт работает, индексируется и так далее.

У нас есть сайт, у которого трафик доходил до нескольких тысяч в месяц. Это, конечно, зависит от тематики. Есть низкоконкурентные тематики, и если написать статью, то на любом домене может быть трафик. Но что толку от этого трафика? Он не решает основной задачи. Простой пример: когда релевантный контент попадает в тренд, он может получать краткосрочный мощный трафик. Делает ли это его хорошим ссылочным донором? Нет. Или же тематики с большим трафиком, где восстановили что-то или скопировали, а ссылочного веса там нет. Польза от такого дропа будет минимальна.

Поэтому я думаю, что на трафик нет смысла обращать внимания. Я не увидел корреляции между наличием трафика и тем, что сайты с трафиком передают больший эффект. Может, мизерный эффект и есть, но не особо значительный. Важно понимать, что сайт рабочий, что нет фильтров, и оценивать его в этом аспекте. Важно помнить особенности создания PBN и их роль.

— Если сайт зоомагазина, стандартный товар, описание везде одинаковое, играет роль только цена, так как потребитель знает всё про товар, и расписывать нет смысла. Помогут ли дополнительные ссылки на главную?

Ссылки помогут в любом случае, потому что они задействуют ссылочный фактор ранжирования. Несмотря на то, что покупатели уже знают всё про товар, некоторым можно дать дополнительную информацию. Цена, конечно, важна, это коммерческий фактор, который влияет как в Яндексе, так и в Google. Но я считаю, что карточки товара всё же должны быть наполнены контентом, насколько это возможно. В зависимости от тематики, объём карточек может быть большим, и уникализировать их проблематично. Это касается промышленных товаров, металлопроката, запчастей для ноутбуков и других подобных тем.

По возможности лучше делать карточки уникальными — уникализировать их частично или полностью. Нейросети дают хорошие возможности для создания контента, и его можно генерировать таким образом. Фото также очень хорошо влияет. Уникальные фотографии, если есть возможность их сделать, будут плюсом. Если кратко, то ссылки в любом случае сыграют на пользу, если нет других факторов, мешающих сайту попасть в топ. А уникальный контент, если его много, тоже даст хороший результат.

— Как заказчику при выборе SEO-компании застраховаться от полной потери трафика, если компания ставит ссылки со своих PBN, а потом захочет сменить SEO-специалистов? Они снимут ссылки, и всё пойдёт коту под хвост

Логично. Это известная проблема со ссылочным. Раньше многие компании так делали: подсаживали клиента на свои ссылки. У меня был такой заказчик, он обращался ко мне примерно 4 года назад, и мне казалось, что уже так не делают. Но его компания продвигала его, и заявила: “Как только вы перейдёте к другим SEO-специалистам, мы снимем все ссылки”. Он отказался от сотрудничества, несмотря на все доводы, что нужны новые ссылки, что потребуется время для получения новых и так далее. Его просто держали на ссылочной “игле”. Это было в 2020 году. Интересная, конечно, история.

Как минимум, нужно договариваться со специалистами или компанией, на каких условиях ссылки размещаются и можно ли их продлевать. То есть на берегу нужно всё проговаривать. Если никаких обещаний нет, конечно, они могут снять все ссылки. Например, мы какое-то время размещали ссылки по белым проектам на вечной основе. Сначала размещали около 6 месяцев, а потом перешли полностью на арендную основу. Потому что важно ограничение количества исходящих ссылок, чтобы они были пропорциональны входящим и не превышали определённого объёма.

С тех пор ссылки, которые были размещены на вечной основе, остаются, и будут оставаться, пока существует сайт. А те, что были на арендной основе после определённого периода, продлеваются. В целом, чтобы застраховаться от таких ситуаций, нужно проговаривать с компанией все конкретные детали — что будет потом, если сотрудничество прекратится. Ведь они тоже понимают, что со временем вы можете уйти, и хотят как-то подстраховаться. Вы тоже понимаете, что не будете платить им вечно. Такие моменты лучше прописывать в договоре и уточнять, что будет с ссылками.

Также стоит смотреть на репутацию компании, на отзывы, рекомендации. Это здорово, если есть рекомендации. Важно ориентироваться на порядочность людей. Главное, чтобы было понимание, что они будут делать, и что вы за это готовы платить. Все непонятные моменты нужно максимально подробно

— Есть ли фильтр за продажу ссылок?

Было такое мнение. В справке Google чётко сказано, что продажа ссылок — это нарушение политики, и такие ссылки не передают вес. Но, на мой взгляд, это неправда. Может быть, есть понижающий коэффициент для сайтов, которые находятся в биржах и которые показывают URL. Например, на наших PBN мы не раскрываем узлы клиентам, чтобы сохранить конфиденциальность. Но в биржах они сразу видны.

Мы стараемся, чтобы всё выглядело максимально естественно, и нет информации, что прямо продаём ссылки. Простым способом можно найти сайты по тематике, например, через поиск страниц с контактной информацией. Теоретически такие сайты могут иметь понижающий коэффициент от Google.

Когда ссылки начинают продавать в массовых объёмах, это может быть проблемой, так как неестественное количество ссылок может вызвать фильтры. Думаю, на данный момент существуют понижающие алгоритмы, так как заспамленность всё ещё является проблемой.

— Закупаетесь ли вы ссылками на сайт PBN?

Иногда мы ставим крауд-ссылки, но не часто. Мы также делаем так: при каком-либо проекте, где нужно ставить ссылки, мы размещаем ссылки на PBN, откуда ведём ссылки на продвигаемый проект. Таким образом, прокачивается и наш PBN, и страница со ссылкой на проект. Мы прокачиваем их хорошими относительно качественными ссылками, такими как статьи. Но важно, чтобы доноры не были заспамлены, особенно на биржах. Мы можем брать дополнительные ссылки, но нужно понимать, что с точки зрения экономики это может быть невыгодно.

— Есть старые интернет-магазины на доменах с более чем 15-20 лет истории. Нужно ли восстанавливать каталог товаров, если хочешь включить эти сайты в PBN?

Мне кажется, Google всё-таки должен смотреть на актуальность этих товаров. Когда я смотрю такие сайты, которые восстанавливаются как есть, как компании, как интернет-магазины, можно попробовать восстановить старые товары. Может сработать, а может нет. Можно также заливать новые товары или аналогичные, возможно, сократить ассортимент. Мы, например, не восстанавливаем интернет-магазины, у нас в сетке все сайты информационные, и этого вполне достаточно. Мы не заморачиваемся тем, чтобы ссылки шли с интернет-магазинов или коммерческих проектов.

Если хотите ссылки с коммерческих проектов — для некоторых ниш это может быть полезно. В принципе, восстанавливать можно, особенно если это каталоги итальянской мебели, как автор комментария уточнил. Почему бы и нет, это может сработать.

— Насколько разный передаётся вес и траст, если ссылка статейная, в контенте, по сравнению с рандомным местом не в контенте? Статья лучше передаёт траст, чем просто ссылка, или нет?

Я считаю, что да. Например, у Ahrefs есть такой фильтр, как “в контенте”. Мы тоже обращаем на это внимание. В нашей таблице PBN, которую мы высылаем заказчикам, мы указываем количество ссылок, которые стоят в контенте, потому что это один из параметров качественной ссылки. У Google есть патент, который показывает, что разные элементы на странице имеют разные приоритеты, в том числе ссылки. Поэтому я считаю, что просто ссылка, которая ставилась в рандомное место, сейчас отрабатывает намного слабее, чем ссылки в рамках контентной области.

Хотя, конечно, могут быть разные форматы: например, ссылки на партнёров компании — это тоже нормальный вариант. Ссылка с картинки или подписи под логотипами компаний тоже вполне нормальна, она просто не в контентном формате, но она достаточно естественная. Или, например, ссылки с подписей под изображениями, когда картинка взята откуда-то. Это тоже естественные ссылки.

Но если есть выбор между статьёй и другим форматом, то, на мой взгляд, лучше использовать статью, потому что с окружением есть больше шансов передать траст. Есть такое понятие, как анкорное окружение — когда ссылка окружена тематическим текстом. Желательно, чтобы ссылка была окружена текстом, связанным с её темой.

На этом все. Спасибо за внимание!